A Meta AI pode ultrapassar Google Search em anuncios ainda em 2026. No segundo trimestre, a empresa registrou receita publicitaria de US$ 59,4 bilhoes (+27% em relacao ao mesmo periodo de 2025), contra US$ 63,3 bilhoes do Google Search (+17%). Analistas do Bernstein afirmam que a diferenca de US$ 3,9 bilhoes deve cair a zero antes de dezembro, segundo o 247 Wall St..
O que esta impulsionando a Meta
O principal motor e o Advantage+. A plataforma de anuncios automatizados com IA entregou US$ 4,52 para cada dolar investido pelos anunciantes no Q2 de 2026, resultado 22% acima das campanhas configuradas manualmente. Zuckerberg indicou que quer a criacao de anuncios totalmente automatizada ate o fim deste ano.
A Meta capturou aproximadamente metade de cada novo dolar investido em publicidade digital no Q2, segundo o Bernstein. O argumento central: a IA da plataforma consegue prever qual conteudo e qual anuncio o usuario vai interagir antes de o usuario saber disso, enquanto o Google depende de uma busca iniciada pelo usuario.
A receita total da Meta no Q2 chegou a US$ 60,8 bilhoes (+28% ano a ano). O custo e alto: o investimento em infraestrutura de IA deve chegar entre US$ 130 bilhoes e US$ 145 bilhoes em 2026, e o fluxo de caixa livre caiu para US$ 784 milhoes no trimestre.
Por que isso importa para o seu negocio
Se a Meta AI pode ultrapassar Google Search em anuncios, a alocacao de verba de midia muda de forma pratica. Nao se trata de quem vai liderar o ranking corporativo, mas de onde cada real investido rende mais.
O Google nao esta parado. As ferramentas de busca generativa (AI Overviews e AI Mode) consomem espaco de tela que antes ia para anuncios tradicionais, o que pode reduzir a receita por clique nos proximos trimestres. A investigacao antitruste do DOJ contra o Google tambem adiciona incerteza.
A Meta lancou o Muse Wonder, modelo de fronteira que rivaliza com o ChatGPT em tarefas criativas. A convergencia de modelo de linguagem, plataforma social e maquina de anuncios coloca a empresa numa posicao que OpenAI e Anthropic nao conseguem replicar.
O que os numeros nao mostram
O Bernstein compara a Meta com o Google Search especificamente, nao com toda a receita do Google. O total de anuncios do Google no Q2 foi de US$ 81,6 bilhoes, ante US$ 59,4 bilhoes da Meta. A diferenca total ainda e expressiva.
O capex pesado cortou o fluxo de caixa livre para US$ 784 milhoes no trimestre, um numero pequeno para uma empresa desse porte. Se o retorno dos investimentos em IA demorar, a pressao financeira pode frear os proximos lancamentos.
A previsao de que a Meta AI pode ultrapassar Google em anuncios e uma direcao apontada por analistas, nao uma certeza. O proprio Bernstein reconhece que o crescimento da IA gera capex sem precedentes e que os retornos ainda nao estao todos confirmados.
Conteúdo reescrito e traduzido para PT pela redação luiscortex, revisado por humano.
Fonte: 247 Wall St.
