A OpenAI começa a testar os anúncios visuais ChatGPT neste mês de outubro de 2026, com um grupo inicial de anunciantes nos Estados Unidos. O formato usa carrosséis de imagens de produtos exibidos enquanto o usuário aguarda a geração de uma imagem, com o objetivo de ajudar "as pessoas a imaginarem como produtos e serviços podem se encaixar em suas vidas".

Como o formato visual de anúncios funciona

Os anúncios visuais ChatGPT usam imagens para apresentar inspiração de produto, uso ou experiências associadas a marcas e serviços. A OpenAI garante que os anúncios serão "claramente rotulados e permanecerão separados da imagem criada" — o resultado que o usuário pediu não se mistura com publicidade.

O programa de anúncios da plataforma estreou em fevereiro de 2026 com resultados patrocinados em texto, exibidos ao final das respostas do modelo. O novo formato visual é uma expansão: em vez de texto discreto embaixo de uma resposta, o usuário vê um carrossel de produtos enquanto a imagem ainda está sendo gerada.

A OpenAI firmou parcerias com Hightouch, Tealium e LiveRamp para integração de dados de conversão, além de trabalhar com Haus, Measured e WorkMagic em medição de incrementalidade — indicando que a empresa quer atrair anunciantes com métricas mais sofisticadas que simples impressões.

Escala e receita do programa de publicidade

O ChatGPT atinge 1,2 bilhão de pessoas por semana, segundo a própria OpenAI. O negócio de publicidade já gerou US$ 1 bilhão em receita anualizada até agosto de 2026, embora resultados iniciais com anunciantes tenham sido mistos.

Os anúncios visuais ChatGPT chegam pouco depois da expansão da publicidade para o Brasil, Japão e México, que abriu o programa além dos EUA. A OpenAI tem experimentado diferentes modelos de receita: além dos anúncios, a empresa estuda cobrar por resultados entregues em vez de por uso da API.

Quem não vê os anúncios

Usuários que pagam pelo ChatGPT Plus, Pro ou Enterprise ficam isentos dos anúncios visuais. A lógica é a mesma de outras plataformas: quem paga, não vê publicidade.

Por que isso importa para o seu negócio

A chegada dos anúncios visuais ChatGPT abre duas frentes para empreendedores brasileiros: uma nova superfície publicitária e uma mudança na experiência de clientes que usam o plano gratuito.

Do lado da publicidade, a OpenAI entra no mesmo campo que Google e Meta. A diferença está no contexto: quando alguém pede ao ChatGPT para gerar uma imagem de "cozinha moderna", um anúncio de utensílios aparece no momento de maior intenção de compra. O formato combina geração de imagem com publicidade contextual de um jeito que o banner tradicional não consegue.

Do lado do usuário, a versão gratuita do ChatGPT vai mudar visualmente. Empresas que indicam a ferramenta para seus clientes devem considerar isso. O plano pago tende a se tornar o padrão para quem quer uma experiência sem interrupções publicitárias, como aconteceu com Instagram e YouTube.

Para anunciar no ChatGPT, o ponto de partida é o site oficial da plataforma. O programa ainda está em fase de testes com parceiros selecionados, mas a abertura gradual deve ocorrer nos próximos meses.

Conteúdo reescrito e traduzido para PT pela redação luiscortex, revisado por humano.

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