Os termos da Meta para editores teriam entrado em vigor em 30 de outubro de 2026, mas a empresa cedeu à pressão e adiou o prazo para 20 de novembro. A mudança veio depois que mais de 2 mil publicações nos EUA enviaram carta a Mark Zuckerberg pedindo a retirada completa. Horas depois do adiamento, um tribunal norueguês bloqueou a nova data até avaliar a legalidade dos termos.

O cenário é relevante para qualquer empresa brasileira com site, blog ou loja virtual que usa Facebook Ads, Páginas do Facebook ou conta comercial no Instagram.

O que os termos permitem fazer com o conteúdo do seu site

Os termos da Meta para editores permitem que a empresa rastreie automaticamente qualquer site "associado" a uma conta comercial. O conteúdo coletado pode ser usado para desenvolver produtos, o que na prática inclui treinar modelos de IA como o Llama.

A aceitação não exige nenhum clique: quem usa ferramentas pagas ou gratuitas da Meta fica sujeito aos novos termos pelo simples uso contínuo das plataformas.

A empresa chegou a retirar a palavra "treinar" de uma versão revisada após a repercussão. Advogados e associações de editoras concluíram, porém, que o novo texto mantém permissões amplas de raspagem. Os termos não mencionam o respeito ao robots.txt em nenhuma versão publicada até agora.

O ponto que preocupa mais os editores: não é possível recusar os termos sem abrir mão das ferramentas de publicidade. Quem usa Facebook Ads não tem como optar por fora sem parar de anunciar na plataforma.

Como o setor reagiu e onde estão os processos

A News/Media Alliance, que representa mais de 2.000 publicações nos EUA, enviou carta a Mark Zuckerberg pedindo a retirada total. O senador Adam Schiff fez o mesmo. A senadora Marsha Blackburn disse que a promessa de consulta "não é nem de longe suficiente".

Na Europa, o European Publishers Council enviou carta à Comissão Europeia argumentando violação da Lei dos Mercados Digitais. Editoras britânicas e alemãs pressionaram reguladores. O órgão britânico de concorrência pediu explicações à Meta. Uma associação norueguesa de editoras obteve decisão favorável de um tribunal, que reconheceu a posição dominante da Meta e considerou os termos pouco razoáveis.

Cinco grandes editoras já processam a Meta por questão paralela: uso de livros pirateados para treinar o Llama. A Cloudflare passou a bloquear por padrão rastreadores de treinamento de IA em páginas com anúncios.

A Meta se comprometeu a realizar uma "consulta completa" com lideranças do setor antes de implementar os termos, admitindo que isso pode adiar o prazo novamente. A empresa não informou quais grupos serão consultados.

Por que isso importa para o seu negócio

Qualquer empresa brasileira com site e conta comercial ativa no Facebook ou Instagram pode ter o conteúdo coletado pela Meta. Isso inclui textos de produto, posts de blog, landing pages, tutoriais, descrições de serviço e páginas institucionais.

A posição da Meta é que os termos cobrem apenas publicidade e ferramentas de negócios, não treinamento de IA. Especialistas jurídicos que analisaram o texto discordam: a linguagem é ampla o suficiente para incluir qualquer uso em desenvolvimento de produto, categoria que abrange IA.

O contexto se encaixa num movimento maior: Google, Microsoft, OpenAI e Anthropic já adotaram um sinal comum de opt-out via robots.txt para indicar recusa ao rastreamento para treinamento. A Meta caminha na direção oposta ao ignorar esse padrão.

Já estava documentado que o Meta AI é o app de IA que mais coleta categorias de dados: 33 de 35 categorias rastreadas. Os novos termos da Meta para editores aprofundam esse padrão para além do próprio aplicativo.

O que fazer agora: revise o robots.txt do seu site, documente publicamente sua posição, e acompanhe a decisão do tribunal norueguês e os processos europeus no The Next Web, que cobriu a evolução do caso.

Conteúdo reescrito e traduzido para PT pela redação luiscortex, revisado por humano.

Fonte: Nieman Journalism Lab